Underspillet kampagne for Sparindex skaber flot resultat på kort tid
Kunde
Europa forsvar
Kampagnen for Sparindex’ nye satsning gøres bevidst diskret og low key, da emnet er følsomt. Men alligevel sælges for 700 mio. i løbet af de første to måneder.
Desværre er truslen mod Europas sikkerhed øget de senere år. EU opfordrer medlemslandene til øget investering i forsvaret – helst gennem europæiske virksomheder.
Derfor opretter Sparindex en ny temafond med netop europæiske forsvarsaktier. Selvom forsvar nu er blevet samfundsansvarligt, kan emnet også være følsomt.
Derfor skabes lanceringskampagnen bevidst underspillet uden brug af ’krudt og kugler’. I stedet benyttes mere symbolsk kommunikation.
Men selvom kommunikationen er mere diskret udebliver resultatet ikke. Og efter lanceringen er salget imponerende højt.
Next case:
Circle K